ГО та партії

04 Серпня 2007
Говорят и показывают
Проникновенно заглядывает в глаза Тимошенко, бодрым шагом снова и снова идёт в народ Литвин, вся первая десятка «Нашей Украины – Народной самообороны» наперебой в чём-то клянётся, а незнакомый голос от имени регионалов предлагает взглянуть на их достижения. Сразу у четырёх политсил не хватило терпения дождаться официального старта кампании. Их реклама крутится по ТВ последние недели, постепенно вытесняя моющие средства и йогурты

Проникновенно заглядывает в глаза Тимошенко, бодрым шагом снова и снова идёт в народ Литвин, вся первая десятка «Нашей Украины – Народной самообороны» наперебой в чём-то клянётся, а незнакомый голос от имени регионалов предлагает взглянуть на их достижения. Сразу у четырёх политсил не хватило терпения дождаться официального старта кампании. Их реклама крутится по ТВ последние недели, постепенно вытесняя моющие средства и йогурты.

Не приходится сомневаться: первыми запустили политрекламу именно те, чьи ставки на предстоящих выборах наиболее высоки. То, что среди тройки лидеров (ПР, БЮТ и НУНС) затесался со своей рекламой Владимир Литвин, лишь подтверждает серьёзность его намерений попасть в Раду хоть на этот раз.

Другое дело — насколько ролики соответствуют поставленным целям.

А с этим у рекламирующихся политсил пока туго, как говорят эксперты.

Может, к началу кампании у них и заготовлено что-нибудь эдакое, но то, что показывают сейчас, — консервативно и стандартно, новыми яркими сценарно-режиссёрскими ходами не блещет. «Поэтому пока ни один политический ролик не стал темой обсуждения», считает телепродюсер Алексей Гончаренко. «Но вину за это нельзя возлагать на продакшн-студии», убеждён клипмейкер Дмитрий Данилов. Как правило, заказчик приходит с уже разработанным и утверждённым сценарным планом, отступать от которого, даже если и есть хорошие идеи, нельзя ни в коем случае.

Видимо, по этой причине появились ролики экс-спикера Владимира Литвина, которые у экспертов и обычных зрителей вызывают массу критических замечаний. «Складывается впечатление, что Литвину никто не советовал, как правильно сделать рекламу. Очень похоже, что её готовили по принципу «пипл хавает», а сам Литвин просто забыл, что не он выбирает, а его должны выбирать», — полагает директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник. Психологи, в свою очередь, пеняют Литвину на неестественность. «Ненатуральность этих сюжетов только отталкивает потенциальных сторонников, ведь люди чутко реагируют на фальшь и соответственно отвергают её», — уверен завлабораторией социально-психологических технологий Института социальной и политической психологии АПНУ Павел Фролов.

По мнению психолога, наиболее эффективно построена реклама Партии регионов, которая противопоставляет себя «оранжевой» команде. С психологической точки зрения ролик оправданный, ведь показывает «не насколько мы хороши, а насколько плох противник». Значительно хуже воспринимаются попытки ПР (да и кого угодно) хвалиться успехами. «Строить свою рекламу на собственных заслугах, в то время как большинство людей недовольны своим благосостоянием, ростом цен и прочими негативными вещами — это слабый аргумент, сразу вызывающий сопротивление», — объясняет г-н Фролов.

У НУНС порой тоже не всё гладко с аргументами.

Выбранная мегаблоком мишень для нападок, депутатская неприкосновенность, по мнению доктора психологических наук Николая Корнева, конечно, может сыграть свою позитивную роль в избирательной кампании. Безнаказанность народных избранников — давно раздражающий фактор для простых украинцев. Тем не менее, по убеждению Павла Фролова, эта идея в общест­венном сознании проигрывает ставке ПР на личное благосостояние граждан. Ещё одно слабое место — из-за большого числа участников (в рекламе снялась вся первая десятка мегаблока) ролик нашеукраинцев выглядит сумбурно и не оставляет ощущения единой команды.

Среди прочих образцов полит­рекламы добрым словом психологи отмечают кампанию БЮТ.

Её особенность — личное обращение к избирателям. «У других политсил идёт нарезка видео и цитат. Но всё это ничто по сравнению с тем, когда лидер обращается персонально к тебе. Несомненно, это мобилизует и нравится больше», — говорит г-н Фролов.

Ролики БЮТ выделяют и политологи. По мнению заместителя директора Агентства моделирования ситуаций Алексея Голобуцкого, в то время как «Наша Украина» и Партия регионов в рекламе борются между собой, БЮТ ведёт позитивный разговор с избирателем о перспективе. Насколько эффективным будет этот приём, покажут результаты выборов; тем более он будет показательным, если учесть, что на парламентских выборах в 2006 г. у БЮТ практически не было телерекламы.

Если что-то и выглядело оригинальным на фоне достаточно традиционных сюжетов — так это загадочный ролик с предсказанием Нострадамуса, сулящим победу женщине.

Пока никто из политсил, включая и БЮТ, которому такая реклама наиболее подходит по смыслу, официально не взял на себя ответ­ственность за неё, но, по информации Фокуса, платежи за ролик поступали в телерадиокомпании именно от представителей Блока Юлии Тимошенко.

По мнению г-на Фролова, авторитет Нострадамуса ориентирован однозначно на женскую аудиторию, которая больше всего подвержена влиянию мистицизма.

Любопытно, впрочем, отмечает эксперт, что слова предсказателя частенько использовались в агитации, но не всегда — с благородной целью. Во время Первой мировой войны, например, когда немецкие войска подходили к Парижу, немцы с самолётов разбросали над французской столицей массу листовок с подсказкой «пророка» насчёт самого безопасного пути для бегства горожан. В итоге толпы спасающихся помешали регулярной армии вовремя подтянуть подкрепление, и Париж немцы взяли без лишних хлопот.

В любом случае, за исключением Нострадамуса, рекламное преддверие кампании ничем не поразило — и честно говоря, эксперты не обещают потока креатива ближайшие два месяца.

Может быть, политсилы не слишком изощряются, поскольку знают: в среднем каждой партии реклама приносит максимум по полпроцента голосов.

Откуда тогда берутся остальные проценты? А это, по выражению политолога Михаила Погребинского, — то, что называется наработанным годами здоровым «брендом партии», за который сторонники проголосуют, даже если рекламы не будет совсем. Из заслуг или партийного популизма сложен этот бренд — дело десятое. Но то, что избиратель умнеет, и телекартинки производят на него всё меньше впечатления — несомненно.

"Фокус", N 31, июль 2007 г.

Нові досьє

Argentem Creek Partners

Argentem Creek Partners

Руденко Евгений

Parimatch (Parimatch LLC)

Parimatch (ТОВ «Паріматч»)

Кацуба Олександр

Denis Gorbunenko

Горбуненко Денис Володимирович

Atayants Oleg Evgenyevich

Атаянц Олег Євгенович